【本文導(dǎo)讀】網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的交換，土豆網(wǎng)與搜狐因《杜拉拉升職記》版權(quán)的爭奪產(chǎn)生正面交鋒，最終誰為贏家？

      國家版權(quán)局相關(guān)人士昨日對《第一財經(jīng)日報》透露,目前網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)糾紛仍高溫不降,最近土豆和搜狐一案已經(jīng)引起版權(quán)局的關(guān)注。

　　兩家視頻網(wǎng)站對《杜拉拉升職記》版權(quán)的爭奪過程堪稱一個新案例。土豆網(wǎng)在年初從上影英皇購得央視開年大戲《神話》的網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán),并與央視8套同步播出,創(chuàng)造了14天超1億的收視紀(jì)錄。土豆網(wǎng)還將版權(quán)分銷給新浪、搜狐、騰訊、迅雷等新媒體公司。

　　隨后,雙方幾乎同時啟動了對“杜拉拉”劇的廣告銷售。但這時土豆網(wǎng)則從一個“合作伙伴”變成了搜狐的“廣告截殺者”。出于廣告收入難以抵消高昂的版權(quán)支出和帶寬的壓力,搜狐開始選擇劍走偏鋒:要求土豆從原先的“雙方同步播出”,變成延后三個月播出,并進(jìn)一步演變成停止交換版權(quán)。

　　在此次版權(quán)戰(zhàn)的背后,是兩個熱播劇顯示出的視頻網(wǎng)站購買版權(quán)軌跡。據(jù)一位媒體購買公司的高層向記者透露,由于版權(quán)簽約時間冗長,從簽約到開播往往不到1個月時間,而正常的廣告售賣則至少需要2個月。所以,視頻網(wǎng)站一般會提前開始啟動影視劇廣告贊助的銷售。熱門劇集雖然很有可能得到廣告主的青睞,但即便是在新媒體上投入巨大的廣告主,通常在劇集貼片上的投入也只在100萬~200萬元,而熱劇的購買價格都在400萬元左右,入不敷出是所有視頻網(wǎng)站面臨的巨大風(fēng)險。

　　土豆網(wǎng)首席內(nèi)容官蔣為民表示,在目前的市場狀態(tài)下,單純靠錢買劇,泡沫風(fēng)險極大,應(yīng)采取聯(lián)合推廣、深入策劃的合作形式去爭取熱門劇集的最合理價格。但“杜拉拉”一劇的合作風(fēng)險讓剛剛興起的版權(quán)交換機(jī)制面臨新考驗。這也正是版權(quán)局所關(guān)注的新問題所在,因為更靈活的版權(quán)交換和聯(lián)合購買機(jī)制能夠讓版權(quán)市場更繁榮和良性,如果這種“創(chuàng)新”中斷,則會影響版權(quán)環(huán)境。

　　事實上,2009年國內(nèi)電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)單集最貴不過四五千元,到了2010年,則動輒四五萬一集,上漲了近10倍。為了提前占領(lǐng)市場,滿足用戶需求,視頻網(wǎng)站在2010年的投入是驚人的,以土豆網(wǎng)為例,在近三年花費(fèi)超億元占有市場上90%流通版權(quán)的影視劇,而優(yōu)酷、酷6花費(fèi)則更為巨大。

　　與此同時,版權(quán)費(fèi)用的高漲讓視頻網(wǎng)站體驗到了前所未有的痛苦,優(yōu)酷網(wǎng)CFO劉德樂就表示,目前國內(nèi)視頻領(lǐng)域版權(quán)的價格泡沫極大,優(yōu)酷不會跟風(fēng)去購買一些高價格的熱門劇集。不止如此,綜合類視頻網(wǎng)站紛紛啟動了自己的自制內(nèi)容計劃,希望通過向產(chǎn)業(yè)上游進(jìn)軍,最終消解版權(quán)市場惡斗的局面。

編輯：游俠