前不久，業(yè)內(nèi)人士關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告從單向傳播時(shí)代，到基于媒體的營銷時(shí)代，再到基于受眾的精準(zhǔn)營銷時(shí)代的三段論引發(fā)廣泛關(guān)注。同時(shí)也指出了精準(zhǔn)營銷的三個(gè)階段：基于內(nèi)容的定向，基于人群、地域、年齡、興趣行為的定向，再到大數(shù)據(jù)和RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）時(shí)代。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面?zhèn)€性化，商家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷也進(jìn)入了個(gè)性化時(shí)代。
 
       從目前的市場(chǎng)形勢(shì)分析，各大門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)絡(luò)媒體等都開始著力打造實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的廣告形式。作為生活服務(wù)平臺(tái)的58同城早已預(yù)見了互聯(lián)網(wǎng)廣告的趨勢(shì)。經(jīng)過時(shí)間的積淀和市場(chǎng)的檢驗(yàn)，其以效果為導(dǎo)向的精準(zhǔn)推廣服務(wù)也越來越成熟。值得期待的是：作為著力于生活服務(wù)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，58同城積累了強(qiáng)大的注冊(cè)用戶及流量?jī)?yōu)勢(shì)，使其精準(zhǔn)推廣服務(wù)更如魚得水，呈現(xiàn)出非凡的效果。

       據(jù)了解，58同城作為國內(nèi)領(lǐng)先的生活服務(wù)平臺(tái)，涵蓋了餐飲、酒店、旅游、婚慶、教育等跟日常生活息息相關(guān)的板塊，所主導(dǎo)的精準(zhǔn)推廣這類形式的廣告除了把握了互聯(lián)網(wǎng)廣告的趨向之外，更重要的是其更具有針對(duì)性。商家自主選擇精準(zhǔn)頻道的頁面投放的時(shí)候，其營銷的模式完全符合精準(zhǔn)營銷第二階段基于興趣等行為為導(dǎo)向的趨勢(shì)，親切直接的接觸了目標(biāo)消費(fèi)群體，真正實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷中既“精”又“準(zhǔn)”的內(nèi)涵。
 
       同時(shí)58同城精準(zhǔn)推廣服務(wù)的某些特性更符合了未來精準(zhǔn)營銷第三階段的趨勢(shì)。RTB時(shí)代主導(dǎo)的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)跟58同城精準(zhǔn)推廣靠競(jìng)拍購買頁面頂部的黃金位置的做法不謀而合。從這一點(diǎn)來說，58同城作為國內(nèi)領(lǐng)先的生活服務(wù)平臺(tái)，其服務(wù)產(chǎn)品的前瞻性以及可信賴度都值得稱贊。
 
       此外，58同城的精準(zhǔn)推廣服務(wù)除了跟未來互聯(lián)網(wǎng)廣告的趨勢(shì)直接契合甚至有超前的地方之外，也有其自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。比如商家可以自主設(shè)計(jì)廣告頁面、自主編寫創(chuàng)意，個(gè)性化的展示，獨(dú)特性讓目標(biāo)消費(fèi)群體眼前一亮。而且推廣的效果，58同城也會(huì)給出清晰的數(shù)據(jù)圖表，讓商家直截了當(dāng)?shù)拿靼讖V告投放的效果。
 
       綜合衡量， 58同城的精準(zhǔn)推廣受到RTB時(shí)代所主導(dǎo)的精準(zhǔn)營銷趨勢(shì)的影響，勢(shì)必會(huì)提升生活服務(wù)行業(yè)類的商家開展網(wǎng)絡(luò)營銷的精準(zhǔn)性，與58同城的網(wǎng)鄰?fù)〞?huì)員相結(jié)合，為生活服務(wù)商家打造了網(wǎng)絡(luò)營銷的最佳平臺(tái)，幫助商家在競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場(chǎng)中奪得先機(jī)。

編輯：紅燒魚