導語：美國《財富》雜志網(wǎng)絡版周一撰文稱，雖然在當前的互聯(lián)網(wǎng)時代，谷歌似乎已經(jīng)有所落后，但是仍然有一些秘訣可以讓這家搜索巨頭在Facebook的社交帝國中繼續(xù)生存和繁榮。

　　以下為文章全文：

　　互聯(lián)網(wǎng)的王者總是好景不長。幾年前，互聯(lián)網(wǎng)還由搜索主導，而谷歌顯然也是這一領域的創(chuàng)新之王。但如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸開始呈現(xiàn)社交化，我們似乎正在進入到Facebook時代。

　　從某種意義上講，谷歌將成為這個時代不受歡迎的角色。該公司長期以來都被視為“只有一技之長的矮種馬”，除了擅長搜索外，幾乎一無是處。雖然曾經(jīng)先后推出過Orkut、Buzz和Wave等社交媒體產品，但卻均未取得太大進展。逐漸地，硅谷的企業(yè)高管和工程師已經(jīng)形成一種共識：谷歌無法在社交領域對抗Facebook。作為這種悲觀情緒的突出表現(xiàn)，最近幾個月，已經(jīng)有多名重要谷歌員工跳槽到Facebook。

　　與此同時，F(xiàn)acebook明年的收入有望達到32億美元，主要來自網(wǎng)絡廣告，這比谷歌的顯示廣告收入還多。時間正在流逝，谷歌必須要找到新的收入和利潤增長來源。要實現(xiàn)這一點，就需要在社交媒體領域繼續(xù)繁榮。盡管沒有任何一個獨立戰(zhàn)略能夠幫助谷歌達到這一目標的，但是某些方法仍然可以有所幫助，而且早期跡象顯示，谷歌的確在部署這種策略。

　　1、不要效仿Facebook

　　雅虎、Ask.com和微軟以往都曾經(jīng)效仿過谷歌的搜索引擎，但都沒有起到效果，這只能讓市場更加清楚地認識到，他們是落后者。除此之外，谷歌也曾經(jīng)試圖通過Orkut來效仿Friendster和MySpace，盡管Orkut在印度和巴西頗受歡迎，但在其他市場卻毫無建樹。

　　相反，研究人們在網(wǎng)絡進化過程中的行為，然后參與到社交網(wǎng)絡今后的發(fā)展中，則是一種更為明智的做法。有關谷歌正在開發(fā)一款社交網(wǎng)絡功能，該公司并未披露太多信息，但谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)表示，這不會是一個典型的社交網(wǎng)站，而是一個與谷歌現(xiàn)有產品相融合的社交組件。

　　這種方法同樣存在風險。谷歌通過Gmail等服務獲得了大量的用戶基礎。而谷歌第二代社交網(wǎng)絡產品Buzz推出時，卻因為沒有很好地處理Gmail聯(lián)系人的導入方式而失敗。

　　自從Buzz以后，谷歌便重新開始規(guī)劃。之后便有傳言稱，谷歌正在開發(fā)一個名為Google Me的項目。據(jù)悉，該產品將與Buzz一樣野心勃勃，但卻會另辟蹊徑，將社交元素整合到所有與谷歌賬戶相關聯(lián)的服務中，例如文檔、日程、Picasa圖片和YouTube視頻等。隨著谷歌音樂和電子書平臺的推出，該公司可以將社交層融入到一個龐大的服務平臺之中。

　　2、專注Facebook的弱點

　　幾個月前，網(wǎng)上流傳出一份由谷歌用戶體驗團隊制作的長達224頁的幻燈片。這份幻燈片詳細闡述了我們的網(wǎng)絡身份并不是一維的：我們與同事、家人和好友的互動方式各有不同，而社交網(wǎng)絡并未體現(xiàn)出這種復雜性。這被廣泛視為Facebook的一大弱點，而谷歌則可以對其加以利用。

　　Facebook很快便通過群組(Groups)功能進行了回應，該功能允許用戶與不同的好友分享不同的內容。但是谷歌卻指出：Facebook不可能什么都做，社交媒體領域仍然存在不同的發(fā)展空間。顯然，谷歌將著眼于Facebook的弱點。

　　這也可以解釋施密特為何不放過任何一次機會對外宣稱，谷歌很看重隱私。他的這些言論并不僅僅是為了緩解外界對Buzz的隱私擔憂，更多的是針對Facebook，因為后者經(jīng)常對隱私采取滿不在乎的態(tài)度。

　　Facebook的隱私政策長期以來都令用戶不滿，扎克伯格則解釋道，用戶最終將會接受這樣一個現(xiàn)實：網(wǎng)上無隱私。但事實是，如果不搜集盡可能多的用戶個人數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook就無法發(fā)布社交廣告。

　　3、投資用戶基礎

　　萬一谷歌的秘密產品仍然無人問津，又該如何是好？Wave協(xié)作工具就曾遭遇過這一問題，并于今年夏天關閉。

　　事實上，這正是許多社交網(wǎng)站的為難之處：除非有好友注冊，否則沒有人愿意使用他們的服務，而好友之所以不注冊，則是因為好友的好友沒有注冊。

　　為了開展社交攻勢，谷歌有可能會大舉收購具備社交資源的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。谷歌曾經(jīng)洽購Yelp和Twitter，但均未成功。上周有報道稱，谷歌將收購團購網(wǎng)站Groupon。

　　從某些角度來看，這些交易似乎沒有意義，因為這些網(wǎng)站的很多用戶已經(jīng)是谷歌的用戶了。但是從另外一個角度來看，卻會發(fā)現(xiàn)其中的好處。例如，如果谷歌擁有 Twitter，用戶便有可能在Picasa或Docs中展開互動。谷歌擁有足夠的現(xiàn)金，可以收購很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)，直到為其社交層積累了足夠的用戶為止。

　　現(xiàn)在就說谷歌將被社交網(wǎng)絡時代淘汰還為時尚早。除非谷歌沒有吸取任何教訓，否則以往的失敗就不能說明未來的走勢。要獲得成功，谷歌還有很多工作要做，但是如果谷歌做到了，那么所謂的“Facebook時代”也就不會持續(xù)太久。

編輯：輝哥