鈦媒體上發(fā)表的《給媒體老總的一個(gè)忠告：警惕自媒體》 一文，引發(fā)廣泛關(guān)注與討論，作者新傳媒觀察本人直言“像南方都市報(bào)老總編曹軻老師等不少媒體前輩都加了關(guān)注，晚輩誠(chéng)惶誠(chéng)恐。”今天，就昨天的文章，作者還意猶未盡，又作了更多闡述，講講大家爭(zhēng)論的三大主體：自媒體、傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，究竟是什么關(guān)系？

自媒體、傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，談的是三角戀" alt="自媒體、傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，談的是三角戀" original="http://www.tmtpost.com/wp-content/uploads/2013/07/137327920474.jpg" style="list-style-type: none; max-width: 100%; border-top: rgb(231,231,231) 1px solid; border-right: rgb(231,231,231) 1px solid; border-bottom: rgb(231,231,231) 1px solid; color: rgb(102,102,102); padding-bottom: 5px; padding-top: 5px; padding-left: 5px; clear: both; margin: 10px auto; border-left: rgb(231,231,231) 1px solid; display: block; padding-right: 5px; width: 557px; text-indent: 28px; border-top-left-radius: 2px; border-top-right-radius: 2px; border-bottom-right-radius: 2px; border-bottom-left-radius: 2px" src="/UpLoadFiles/FromOtherSite/20170225085604_6659_636236097642703750.jpg" />

　　今天我講的是三角戀，三角戀的關(guān)系有很多種，但自媒體、媒體集團(tuán)和互聯(lián)網(wǎng)公司的三角戀關(guān)系，將是最復(fù)雜的一種，也就是說(shuō)，任何兩者之間，都將會(huì)有奸情。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司想介入傳媒業(yè)，已經(jīng)是司馬昭之心，路人皆知。先來(lái)看下互聯(lián)網(wǎng)公司的野心：

　　一、屌絲搜狐欲逆襲

　　最近有篇文章，叫《搜狐自媒體的大手筆》，一看就是赤裸裸的軟文。不過(guò)即便是一條內(nèi)褲或者一張衛(wèi)生紙，都有其價(jià)值，更何況洋洋灑灑的一篇千字文。文章說(shuō)穿了就一句話：搜狐新聞客戶端要打造一個(gè)包羅萬(wàn)象的內(nèi)容平臺(tái)，其中包括自媒體平臺(tái)，音樂(lè)、影視、文學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)等等個(gè)人和機(jī)構(gòu)的自媒體都將紛紛進(jìn)駐新聞客戶端。這種套路，從古至今，都沒(méi)斷過(guò)，好比三腳貓?zhí)鞄煆埥钦f(shuō)“蒼天已死，黃天當(dāng)立”，找?guī)讉€(gè)托，拉幾個(gè)墊背的，于對(duì)外便稱是應(yīng)者云集。

　　此外，搜狐大量挖人，先是高調(diào)地把錢江晚報(bào)記者潘越飛挖去當(dāng)搜狐IT主編，然后好好炒作了一番，搞得很多互聯(lián)網(wǎng)和媒體年長(zhǎng)的前輩心里酸得緊——“他一個(gè)小字輩的，憑啥當(dāng)主編”。其實(shí)搜狐的算盤打得很好，挖個(gè)主編，薪水頂多幾十萬(wàn)，可一炒作，一幫互聯(lián)網(wǎng)屌絲，聽說(shuō)搜狐那里錢多人傻，紛紛投奔，廣告價(jià)值何止百萬(wàn)？這不，近期，搜狐又悄悄從網(wǎng)易新聞客戶端挖走了不少人。

　　不過(guò)搜狐確實(shí)帶了個(gè)好頭，碼字碼得好的，將來(lái)可能拿到不錯(cuò)的稿費(fèi)。

　　二、流氓360裝文藝

　　360是一家充滿“匪氣”的公司，不過(guò)當(dāng)“流氓”有了錢，也要去北大讀個(gè)MBA，混充北大校友。這不，搞殺毒的，也搞起了360自媒體。說(shuō)是自媒體平臺(tái)，雛形有點(diǎn)像導(dǎo)航（詳見鈦媒體文章《360自媒體百科，你是在做一個(gè)微博微信大號(hào)目錄嗎？》）。就好比我爺爺，穿了西裝，也不忘本，鑰匙串還掛在屁股后面。沒(méi)辦法，村里人都這么干的。

　　360的自媒體平臺(tái)，遠(yuǎn)還沒(méi)到成熟，但不管怎么說(shuō)，對(duì)碼字的人來(lái)說(shuō)，這也是個(gè)好消息。PS，老周還是不厚道，在他的導(dǎo)航里，李開復(fù)、薛蠻子、任志強(qiáng)、潘石屹等自媒體是和陸琪并列在心靈雞湯一類。

　　三、文藝青年網(wǎng)易繼續(xù)裝B

　　到二三線城市轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，你可以發(fā)現(xiàn)，在很多公交車上，廣告打得最厲害的，除了搜狐新聞客戶端，就是網(wǎng)易新聞。實(shí)際上，網(wǎng)易新聞+網(wǎng)易云閱讀的組合，和搜狐新聞客戶端的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，也相差不遠(yuǎn)。不過(guò)搜狐一直在嚷著老子中國(guó)第一新聞客戶端，而網(wǎng)易則扭扭捏捏的，好比林黛玉聽到丫鬟們說(shuō)她丁點(diǎn)不好，就回房流淚生悶氣，順便葬葬花。沒(méi)辦法，文藝青年的內(nèi)心對(duì)我來(lái)說(shuō)，就像英文版的《大學(xué)物理》教材，看了就害怕。不過(guò)網(wǎng)易新聞除了延續(xù)當(dāng)年的跟帖特色外，還打造了一個(gè)社會(huì)化內(nèi)容生產(chǎn)的典范“每日輕松一刻”（過(guò)幾天我打算專門寫一篇關(guān)于社會(huì)化內(nèi)容生產(chǎn)的文章）。而他們的云閱讀，未來(lái)肯定也會(huì)做自媒體平臺(tái)。

　　四、大佬騰訊坐穩(wěn)江山繼續(xù)拽

　　舒淇說(shuō)過(guò)，她的夢(mèng)想是，把脫掉的衣服一件件穿回來(lái)。其實(shí)騰訊會(huì)告訴舒淇，你的擔(dān)心是多余的，國(guó)人是笑貧不笑娼的。多少年來(lái)，騰訊一直頂著抄襲大王的桂冠，但自從微信走紅后，所有人都在追捧，鮮有人再來(lái)罵騰訊。不過(guò)，騰訊也不是忘本的人，抄襲這種絕活，決不會(huì)放棄，別人能干的事，騰訊一定也會(huì)干，再說(shuō)，有了微信公共平臺(tái)，微信天然就是個(gè)自媒體平臺(tái)，未來(lái)支付手段一打通，整出一個(gè)盛大文學(xué)也不是沒(méi)可能。

　　五、阿里-浪

　　新浪是朵奇葩，最近自殘的行為太多，我實(shí)在無(wú)法想象它會(huì)干出什么事來(lái)。不過(guò)阿里肯定不會(huì)去搭什么自媒體平臺(tái)。為什么？因?yàn)閺V告是最差的商業(yè)模式之一，阿里手里握有最好的商業(yè)模式之一，數(shù)字金融，站著就能把錢掙了，為什么要蹲下來(lái)掙錢?再說(shuō)了，即便是擁有一個(gè)自媒體平臺(tái)，買一個(gè)就是了。

　　在這樣的環(huán)境下，未來(lái)媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，內(nèi)容賣方市場(chǎng)即將來(lái)臨。自媒體的數(shù)量會(huì)越來(lái)越龐大，他們生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量也會(huì)越來(lái)越高，當(dāng)然競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。這群自媒體人，要么直接投入互聯(lián)網(wǎng)大款懷抱，要么就身在曹營(yíng)心在漢，供職于傳統(tǒng)媒體，游走在多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間。

　　而對(duì)于傳統(tǒng)媒體集團(tuán)來(lái)說(shuō)，除了面對(duì)一個(gè)前所未有的危機(jī)——如何應(yīng)對(duì)自媒體大潮外，也不是一點(diǎn)機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

　　第一，既然互聯(lián)網(wǎng)的媒體平臺(tái)需要內(nèi)容，那么作為龐大的內(nèi)容生產(chǎn)工廠，即便單純作為平臺(tái)的內(nèi)容供應(yīng)商，也具有很大商機(jī)。這也是搜狐拉央視財(cái)經(jīng)頻道入新聞客戶端，網(wǎng)易大肆地面推廣，和地方媒體合作的原因。未來(lái)，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，特別是類似南方傳媒這樣優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者，只要優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)的基因不突變，會(huì)越來(lái)越凸顯價(jià)值，和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)完全是競(jìng)合關(guān)系，絕不會(huì)淪為附庸。

　　第二，大型的媒體集團(tuán)，自己也可以搭建媒體平臺(tái)，我做不了淘寶、天貓一樣的大平臺(tái)，我做一個(gè)聚美優(yōu)品這樣的垂直平臺(tái)，還是有可能的。

　　第三，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)，特別是地方媒體，有一樣寶貝沒(méi)用起來(lái)。個(gè)人覺得，在微信興起之后，這一樣寶貝能夠發(fā)揮非常偉大的作用。這一點(diǎn)，未來(lái)我也會(huì)詳細(xì)講述。

　　這三點(diǎn)，都是大道理，有沒(méi)有細(xì)化的建議？

　　第一，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)方式落后，必須改良生產(chǎn)方式，充分利用社會(huì)化內(nèi)容生產(chǎn)，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是"UGC+PGC"。這一點(diǎn)改革難度不大，只要老總有興趣，就可以改。此處賣個(gè)乖，針對(duì)這一乖，我會(huì)專門用超過(guò)3000字的文章來(lái)解釋，一直關(guān)注我的微信公共號(hào)“新傳媒觀察”，就能看到。

　　第二，機(jī)制改革。這一點(diǎn)，我昨天的文章里已經(jīng)提及，要充分學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)公司現(xiàn)代化企業(yè)制度的優(yōu)勢(shì)，封王封地，給股份給權(quán)限（看人家搜狐，一個(gè)87年小伙子，也能當(dāng)主編）。不過(guò)這一點(diǎn)改革比較難。既然存量改革比較難，那么建議另辟一塊土地，建立一套完全革新的機(jī)制來(lái)玩。好比袁世凱在天津小站訓(xùn)練北洋六鎮(zhèn)，蔣介石在黃埔建新軍。

　　第三，內(nèi)容收費(fèi)。這一點(diǎn)，很多人會(huì)質(zhì)疑，我未來(lái)也會(huì)寫一篇文章來(lái)充分證明。給大家也可以去財(cái)新傳媒或者第一財(cái)經(jīng)周刊考察下，他們內(nèi)容收費(fèi)的嘗試進(jìn)展如何。

編輯：阿云