【本文導(dǎo)讀】新浪科技訊 北京時(shí)間8月12日上午消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，雅虎用戶數(shù)據(jù)和分析副總裁斯科特·伯克(Scott Burke)周二表示，與搜索請(qǐng)求、定位信息、用戶興趣和瀏覽的內(nèi)容等因素相比，利用用戶的網(wǎng)絡(luò)社交圖譜發(fā)布的精準(zhǔn)廣告效果不佳。

　　盡管社交網(wǎng)絡(luò)日漸流行，雅虎也借助旗下的雅虎電郵和雅虎通獲得了大量的“社交圖譜”(social graph)，但伯克卻認(rèn)為：“用這類(lèi)數(shù)據(jù)發(fā)布的精準(zhǔn)廣告效果相對(duì)較差。”

　　他表示，相比而言，搜索請(qǐng)求能夠顯示出更有價(jià)值的用戶信息，在購(gòu)物模式中尤其如此。多年的經(jīng)驗(yàn)證明，借助這類(lèi)信息可以發(fā)布非常有用的精準(zhǔn)廣告。而用戶的地理定位信息同樣非常有用，因?yàn)檠呕⒖梢越璐税l(fā)布當(dāng)?shù)氐男畔ⅰ⑻鞖庖约皬V告。

　　伯克還表示，在優(yōu)秀的體育信息以及新聞和用戶原創(chuàng)內(nèi)容中投放廣告也非常有效，這也是雅虎收購(gòu)Associated Content的目的所在。后者擁有35萬(wàn)名自由寫(xiě)手。他說(shuō)：“搜索請(qǐng)求、地理定位信息、內(nèi)容以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)已經(jīng)成為強(qiáng)有力的信號(hào)，可以帶來(lái)更好的廣告效果。”

　　但他也表示，這并不意味著雅虎對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)和社交媒體沒(méi)有興趣。由于用戶對(duì)這一領(lǐng)域有著巨大的興趣，因此如果雅虎想要成為人們網(wǎng)絡(luò)生活的中心，就必須要參與這一市場(chǎng)。這也是雅虎與Facebook進(jìn)行整合的原因。雅虎用戶可以在雅虎電郵等服務(wù)中訪問(wèn)Facebook賬號(hào)。

　　但雅虎并不想簡(jiǎn)單地將用戶的社交網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)聚合起來(lái)，而是希望通過(guò)提供與用戶相關(guān)的圖片、視頻和新聞鏈接來(lái)增加附加值。伯克表示，這超越了社交網(wǎng)絡(luò)的范疇，這類(lèi)網(wǎng)站無(wú)法提供與雅虎媲美的媒體內(nèi)容。

　　他說(shuō)：“雅虎試圖利用這類(lèi)信息流吸引用戶和廣告主訪問(wèn)雅虎，從而在多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布廣告。”他還補(bǔ)充道：“通過(guò)這種方法，雅虎就能夠成為社交領(lǐng)域的中心。所以對(duì)我們而言，數(shù)據(jù)的作用在于開(kāi)發(fā)這類(lèi)用戶互動(dòng)功能，讓用戶返回雅虎并與雅虎互動(dòng)，其次才是與廣告主建立聯(lián)系，成為他們值得信賴的合作伙伴。”

　　在談到如何平衡精準(zhǔn)廣告與用戶隱私之間的關(guān)系時(shí)，伯克表示，雅虎很快會(huì)對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行匿名處理，因?yàn)橹恍枰ㄟ^(guò)歸類(lèi)和匯總的數(shù)據(jù)，即可發(fā)布精準(zhǔn)廣告。(書(shū)聿)

編輯：輝哥