《私人訂制》正在熱映，網(wǎng)上差評(píng)如潮，微博上到處是吐槽和口水。誰也沒能想到靠口碑起家的馮小剛王牌賀歲劇，已經(jīng)淪落到這個(gè)地步。微博上，連一些有身份的大V爺看不下去了，也開始批判這部電影。大家普遍認(rèn)為，這部片子故事沒講好，一點(diǎn)也不好笑，馮氏喜劇已經(jīng)淪落到春晚小品的水準(zhǔn)。
琢磨先生，在微博上這樣評(píng)論《私家定制》：我跟朋友說：《私人訂制》是部爛片，很難笑出來。朋友：我不信，我不信，我要自己去看了后才信。看完后我問他：好看嗎？他說：真得好爛啊，我不去看我怎么能知道呢，哈哈哈哈哈，就這個(gè)片子，爛的，笑死我了。我忽然覺得這世界好犯賤.......
事實(shí)就像琢磨先生說的那樣，雖然片子是部爛片，但因?yàn)槭峭跛肪巹 ⅠT小剛拍的，大家還難免會(huì)對(duì)這部片子好奇，中國(guó)足夠大，人足夠多，只要在排片足夠多的前提下，賺錢還是板上釘釘?shù)氖虑?。再加上有著馮氏喜劇的金字招牌，再加上華誼成熟的運(yùn)作，大品牌的電影植入是少不了的，有人說這部電影未上線已經(jīng)掙錢。從票房統(tǒng)計(jì)上來看數(shù)字也不錯(cuò)，經(jīng)過了提前點(diǎn)映和19號(hào)首映日，累計(jì)票房達(dá)8400萬(其中點(diǎn)映票房1010萬)，打破了《小時(shí)代》在暑期檔創(chuàng)下的首日7200萬票房紀(jì)錄。首映日，《私人訂制》拿下了超過50%的排片，未來兩天將繼續(xù)發(fā)力，排片依然在高位運(yùn)行，達(dá)到53%左右，真是財(cái)源廣進(jìn)呀！
為什么網(wǎng)友口碑評(píng)論如此差得電影，依舊可以賺錢呢？《創(chuàng)業(yè)家》雜志社長(zhǎng)牛文文的評(píng)論一語中的。他在微博上這樣說“聽說，私人訂制排了68%的院線時(shí)間，所以肯定票房過N億;還聽說，這電影的植入廣告收入已經(jīng)超過電影制作成本，所以未上演已賺錢——一個(gè)產(chǎn)業(yè)如果真到了這個(gè)地步，那它的末日也就不遠(yuǎn)了。在這里，人們看到的是大公司大明星的居高臨下，看到他們對(duì)商業(yè)模式和收入的精細(xì)嫻熟的操作，但唯獨(dú)沒有觀眾。”
要了解為什么這么多爛片還能賺錢呢？這要從整個(gè)傳統(tǒng)的電影工業(yè)來講。對(duì)于有著上百年的電影工業(yè)而言，已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的產(chǎn)業(yè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)還是非常重的，在中國(guó)尤其的重。如果你要拍一場(chǎng)電影，要拉幾百人的隊(duì)伍，肯定要有一筆不少的開支，不是一般的個(gè)人或者小公司可以承受的。除了資金的門檻以外，中國(guó)還有很嚴(yán)格的審查制度，初出茅廬的導(dǎo)演，光審查這一關(guān)就過不了?？v然過了審查這一關(guān)，還有院線排片，雖然近幾年電影院增長(zhǎng)的速度很快，但院線資源還是有限的，肯定要優(yōu)先拍大制作、明星陣容強(qiáng)大、風(fēng)險(xiǎn)小的電影，草根導(dǎo)演的電影，縱然過了審查，院線為了盈利也不會(huì)把片子排進(jìn)去的。這跟超市的貨架一樣，大品牌、暢銷的產(chǎn)品總是擺在最顯眼的位置，好鋼不一定用在“刀刃”上，但有品牌的電影一定具有先天優(yōu)勢(shì)。
說到底，傳統(tǒng)的電影工業(yè)還是依舊在受資金、院線等資源的限制，資源的稀缺導(dǎo)致優(yōu)勢(shì)資源的壟斷和集中。這樣的結(jié)果便是，只要導(dǎo)演大牌、明星陣容強(qiáng)大、投資大，廣告商就會(huì)大量涌入，一個(gè)不到2個(gè)小時(shí)的片子，植入幾十個(gè)品牌，這故事還怎么講？不僅馮小剛做不到，世界上任何一個(gè)導(dǎo)演也做不到。除了廣告植入以外，院線也會(huì)優(yōu)先排一些大牌導(dǎo)演的電影，因?yàn)檫@樣畢竟風(fēng)險(xiǎn)最小?？傊?，整個(gè)電影工業(yè)還是一個(gè)“商品稀缺時(shí)代“的商業(yè)模式，是一片紅海市場(chǎng)，在這種狀況下，電影賣不賣錢比拼不是電影的質(zhì)量，而是資金、人脈和資源運(yùn)作的能力。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電影工業(yè)的這一畸形模式會(huì)不會(huì)被打破呢？這種可能性肯定是有的，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視盛行，用戶量逐年增長(zhǎng)，在家里也可能得到影院的視聽感受。更重要的是，通過互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)行的電影再也不受院線的限制，網(wǎng)友隨時(shí)都可以點(diǎn)播，主動(dòng)權(quán)完全掌握在用戶手里，到那時(shí)候一個(gè)片子口碑不好，就很難賺錢了。在未來，電影院也可能跟傳統(tǒng)媒體電視和報(bào)紙一樣被邊緣化，大家去電影院可能是主要是為了去聚會(huì)或者社交需求。未來幾年，電影票房肯定還會(huì)增長(zhǎng)，但是爆發(fā)性增長(zhǎng)卻很難，因?yàn)槲锢硐拗拼虿黄频摹?/div>
相反，基于互聯(lián)網(wǎng)思維的電影作品會(huì)越來越多，目前已經(jīng)有一些電影通過視頻網(wǎng)站或者其他渠道發(fā)行，雖然不可能大火，但賺點(diǎn)小錢沒啥問題。將來，隨著視頻網(wǎng)站發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，這種互聯(lián)網(wǎng)電影可能會(huì)變成一種新的商業(yè)模式。這種小制作片子雖然單體不能跟大片相抗衡，但是整體加起來，可能會(huì)比整個(gè)傳統(tǒng)電業(yè)工業(yè)的份額還大。當(dāng)然，這一切都建立在政府對(duì)內(nèi)容審查和管制放松的前提下。