像互聯(lián)網(wǎng)其它垂直領(lǐng)域一樣，分類信息仍將上演“大者恒大、彎道無(wú)法超車”的老二定律。只要你領(lǐng)先一點(diǎn)兒并且不犯致命錯(cuò)誤，別人跑同一條道就很難超過(guò)你！機(jī)會(huì)，在于重新定義品類。下一站，O2O。

蓬勃興起的分類信息業(yè)上演了一場(chǎng)不期而遇的口水戰(zhàn)。

對(duì)噴的背后，是領(lǐng)先者58同城的躊躇滿志、追趕者趕集等錯(cuò)失融資戰(zhàn)的焦慮。似乎沒(méi)有疑問(wèn)，就像互聯(lián)網(wǎng)其它垂直領(lǐng)域一樣，分類信息仍將上演“大者恒大、彎道無(wú)法超車”的老二定律。

許多業(yè)內(nèi)人士判斷，當(dāng)前的分類信息市場(chǎng)">分類信息市場(chǎng)大勢(shì)已定。58同城上市在先、其它對(duì)手緊追不舍。盡管行業(yè)本身門檻并不高，但早期用資本建立的先發(fā)優(yōu)勢(shì)壁壘很難跨越，對(duì)于后入者來(lái)說(shuō)已無(wú)太大機(jī)會(huì)。

【“對(duì)手坍塌”口水仗】

一個(gè)多月前的10月31日，58同城在美國(guó)紐交所成功上市。這讓人們對(duì)一直以來(lái)盈利都倍受質(zhì)疑的分類信息網(wǎng)站另眼相看。58的股票更是一路飆升突破36美元，市值最高近30億美元，這讓外界跌碎了一地眼鏡。

這是因?yàn)椋?a target="_blank" title="分類信息">分類信息被認(rèn)為是下一個(gè)大生意（Next Big Thing）。在美國(guó)，分類信息鼻祖Craigslist的排名極高，人們靠它解決衣食住行的實(shí)在問(wèn)題。58上市，可以說(shuō)是中國(guó)本地生活信息行業(yè)的里程碑。上市帶來(lái)的品牌、資金效應(yīng)，使得市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。

于是，58同城CEO姚勁波在《創(chuàng)業(yè)家》舉辦的一個(gè)內(nèi)部交流論壇上做出了行業(yè)的基本面判斷：“上市后對(duì)手的增長(zhǎng)基本坍塌了”。

此舉系“無(wú)意秀身材”，無(wú)疑給焦慮的追趕者以強(qiáng)烈刺激。趕集網(wǎng)隨后公開發(fā)聲明表示，58同城此舉系不實(shí)言論，這些謠言與現(xiàn)實(shí)情況嚴(yán)重不符，并且已經(jīng)對(duì)趕集網(wǎng)的品牌和聲譽(yù)帶來(lái)了嚴(yán)重的不利影響，我們不能接受。

沒(méi)想到，一貫相對(duì)溫和的姚勁波強(qiáng)硬回應(yīng)：“從我們通過(guò)百度指數(shù)、Alexa以及各種第三方軟件下載量的監(jiān)控來(lái)看，今年10、11兩個(gè)月，趕集網(wǎng)流量的下降幅度都在50%至60%，確實(shí)在坍塌。”姚勁波還表示：趕集這樣回應(yīng)挺無(wú)聊的。

字里行間，58同城已經(jīng)未將趕集當(dāng)做對(duì)手。還記得馬云直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)“我打著望遠(yuǎn)鏡也看不到對(duì)手”嗎？市場(chǎng)就是這么殘酷。

【搶第一的重要性】

我一直很想說(shuō)出這個(gè)“負(fù)能量”的結(jié)論：“彎道超車”純屬勵(lì)志雞湯，現(xiàn)實(shí)是超車的幾率極小，翻車倒是很有可能。

這么多年來(lái)，大家都高喊著要彎道超車，請(qǐng)告訴我，到底都有誰(shuí)最后超車了？門戶上網(wǎng)易超過(guò)新浪了嗎？C2C上拍拍超過(guò)淘寶了嗎？搜索上谷歌超過(guò)百度了嗎？IM上旺旺超過(guò)騰訊了嗎？視頻上土豆超過(guò)優(yōu)酷了嗎？聽聽就算了。

這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)市場(chǎng)有大者恒大的馬太效應(yīng)。我認(rèn)為，只要你領(lǐng)先一點(diǎn)兒并且不犯致命錯(cuò)誤，別人跑同一條道就很難超過(guò)你！至于谷歌之于雅虎，F(xiàn)acebook之于谷歌，可以說(shuō)是重新定義了品類，談不上同道競(jìng)爭(zhēng)。

現(xiàn)在58同城從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)是中國(guó)O2O上市的第一股。從資本市場(chǎng)角度來(lái)看，58同城上市取得了身份上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

遙想當(dāng)年，優(yōu)酷、土豆幾乎同時(shí)提交IPO申請(qǐng)。土豆卻因?yàn)閯?chuàng)始人原因等一系列因素，在最較勁的時(shí)候掉了鏈子，眼睜睜看著優(yōu)酷攜“中國(guó)視頻第一股”風(fēng)光上市。后來(lái)當(dāng)土豆艱難上市之時(shí)，不但錯(cuò)過(guò)了黃金窗口期，更遭遇老大優(yōu)酷增發(fā)的強(qiáng)硬狙擊。這一個(gè)教訓(xùn)，足以讓每一個(gè)大佬刻骨銘心。

上市一直是一個(gè)企業(yè)最好的公關(guān)。分類信息本身的資本容量有限，很難想象后來(lái)者有多高的估值。如果沒(méi)有特別創(chuàng)新的玩法或優(yōu)勢(shì)（譬如移動(dòng)端），追趕者很難超越，而且很可能會(huì)被越甩越遠(yuǎn)。

【決定勝負(fù)的品牌戰(zhàn)】

時(shí)針回?fù)艿?年多前那場(chǎng)著名的廣告戰(zhàn)，58同城決勝的關(guān)鍵時(shí)刻。

那年春節(jié)，當(dāng)電視上所有熱門節(jié)目都在放“姚晨騎著毛驢”的趕集網(wǎng)廣告時(shí)，58同城立即意識(shí)到這是一個(gè)戰(zhàn)略行為。“他們希望拿這個(gè)錢去翻盤”，姚勁波回憶。2010年底，58解決了收入問(wèn)題并完成了兩輪融資，但趕集網(wǎng)的果斷一擊打亂了58的節(jié)奏，58的選擇是用兩倍的錢打回去！

于是，就有了新一代當(dāng)紅女明星楊冪那句喊叫“58同城！一個(gè)神奇的網(wǎng)站”。說(shuō)實(shí)話，創(chuàng)意上真心不夠高端大氣上檔次，但卻讓人印象深刻。隨著強(qiáng)勢(shì)的播放，這句話傳遍大街小巷，58同城的品牌噌一下就上去了。加上58同城簡(jiǎn)單好記的域名（千萬(wàn)不要小看這一點(diǎn)?。?8甩開了對(duì)手。

那一年，58的廣告花費(fèi)是驚人的6700萬(wàn)美元。在幾年前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，電視還并非一個(gè)強(qiáng)勢(shì)通路，這個(gè)投放力度，連BAT這幾個(gè)大家伙都暗自驚嘆。但結(jié)果卻是，對(duì)手無(wú)法翻身。

姚勁波說(shuō)，做這件事的邏輯很簡(jiǎn)單，“不想出現(xiàn)任何因?yàn)槲覀儧](méi)看到、而讓對(duì)方超越的情況，不會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手任何機(jī)會(huì)。以后再有人打廣告，別拿1億美元，拿2億美元。”同樣的辦法，領(lǐng)先者敢于做到極致！沒(méi)這樣的魄力，品牌根本別想做起來(lái)。周鴻祎做360安全衛(wèi)士，雷軍做小米手機(jī)，哪一個(gè)不是吵、炒得大家耳朵快生繭子？但他們就這樣做起來(lái)了。

中國(guó)人口世界第一，經(jīng)濟(jì)增速世界第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速世界第一。這三個(gè)優(yōu)勢(shì)疊加，簡(jiǎn)直就是發(fā)展分類信息的天然龐大用戶基礎(chǔ)。本質(zhì)上看，分類信息是O2O（線上到線下）的一部分，用戶的需求（尤其是移動(dòng)端）還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被滿足。

58同城們，加油，O2O見。

編輯：游俠