打開(kāi)微博，迅速瀏覽信息流里有什么好玩的內(nèi)容。其后便是查找熱門(mén)微博或者看熱門(mén)話題。他們最是廣大的微博用戶。

　　上班，打開(kāi)微博?？从覀?cè)熱門(mén)話題，然后統(tǒng)統(tǒng)記下。熬干腦細(xì)胞的思考用自己運(yùn)營(yíng)的品牌微博和與當(dāng)天熱門(mén)話題發(fā)生關(guān)系。他們是微博運(yùn)營(yíng)者。

　　世界發(fā)生了什么？中國(guó)又發(fā)生了什么？北京發(fā)生了什么？關(guān)注明星又發(fā)生了什么？總是有那么多將要發(fā)生的事情讓我們期待，讓我們想象。什么因素促使我們?nèi)チ私猓孔钪饕幸韵聨追矫妫?/p>

　　1、好奇心，求知欲作祟；

　　2、喜熱鬧，好圍觀的大眾心態(tài)；

　　3、朋友間的談資；

　　4、掌握第一手信息的優(yōu)越感。

　　而微博運(yùn)營(yíng)者則多一層訴求—希望能借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。用戶的眼睛看到哪里，價(jià)值便在哪里。所以不管線下，還是線上，還是在門(mén)戶網(wǎng)站，論壇中的熱門(mén)都是備受關(guān)注。熱門(mén)事件在新浪微博中主要是有兩個(gè)體現(xiàn)：

　　1、相當(dāng)數(shù)量知名人士和網(wǎng)友的討論；

　　2、在新浪熱門(mén)話題欄中出現(xiàn)。

　　大多數(shù)情況的熱門(mén)都是滿足以上兩個(gè)方面，也有較為特殊的熱門(mén)僅滿足一個(gè)條件。

　　品牌話題營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用

　　“中國(guó)合伙人”話題共有總話題討論681萬(wàn)條，一周內(nèi)達(dá)13萬(wàn)5千條，24小時(shí)內(nèi)1萬(wàn)4千多條。這對(duì)于在微博上的影視類宣傳已經(jīng)是一個(gè)非常驚人的數(shù)字。臥槽！根號(hào)玖！你是不是想說(shuō)中國(guó)合伙人是由于微博話題火的呀？滾！去死吧。這位兄臺(tái)，注意生氣傷肝。《中國(guó)合伙人》最大成功肯定是由于影片故事真實(shí)勵(lì)志，三位主角精湛演出，片方的宣傳推廣到位等等一系列原因是無(wú)需置疑。對(duì)了，還有金爺在微博中的操刀！杠杠的！

　　5月初，新浪微博上線了微話題主持人。認(rèn)證用戶或微博達(dá)人發(fā)表了包含#話題名稱#”的微博后，便可點(diǎn)擊微博正文中的話題鏈接進(jìn)入話題頁(yè)面申請(qǐng)主持人。新浪話題主持人機(jī)制類似于傳統(tǒng)BBS的版主，話題的主持人可以對(duì)話題進(jìn)行解釋描述、更換題圖、設(shè)置話題關(guān)鍵字、推薦話題相關(guān)用戶、設(shè)置話題觀點(diǎn)PK等一系列操作，并在話題參與者討論的過(guò)程中獲得曝光和粉絲關(guān)注。而5月17日上映的《中國(guó)合伙人》便是微話題營(yíng)銷(xiāo)上很好的嘗試。這個(gè)微話題營(yíng)銷(xiāo)起到了多少作用？

　　《中國(guó)合伙人》在微話題主持人申請(qǐng)開(kāi)放后，便迅速搶得了該話題的主持人位置。同時(shí)對(duì)話題內(nèi)容進(jìn)行了一系列的定制改造?！吨袊?guó)合伙人》開(kāi)始便確定了話題的討論關(guān)鍵詞，并在之后的微博中反復(fù)提及，不斷強(qiáng)化微博用戶的記憶。同時(shí)也號(hào)召該片的主創(chuàng)和演職人員共同參與到該話題內(nèi)，激勵(lì)用戶參與到話題中。最終讓影視類話題的熱度達(dá)到了一個(gè)前所未及的程度。

官方微博和主要演員引導(dǎo)用戶參與話題討論

　　#小時(shí)代#微話題的應(yīng)用

截圖于6月30日22點(diǎn)

　　6月27日上映的小時(shí)代，截止6月30日已4471W人次的微博話題討論量。這樣的數(shù)字絕對(duì)是龐大到讓人恐怖。絕對(duì)是前無(wú)古人，后來(lái)者現(xiàn)在在哪里？是否出生也依舊無(wú)從知曉。不論最終票房能否超過(guò)《泰囧》或者《***》，單看討論量已經(jīng)是獲得了巨大成功。為什么#小時(shí)代#有如此之高而#中國(guó)合伙人#卻只有700W？這就是需要有聲音針?shù)h相對(duì)，需要有反對(duì)的聲音在吶喊。#中國(guó)合伙人#上映后是一片叫好，鮮有異議聲音。而#小時(shí)代#完全是2極分化嚴(yán)重，甚至乎@林更新 和@周黎明 還為之吵架。有爭(zhēng)議，有討論，就有話題量。在發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)，@郭敬明 作為話題主持人輕松設(shè)置成為投票表態(tài)。給用戶2個(gè)選擇，要么支持紅方，要么支持藍(lán)方。支持@周黎明 or支持@郭敬明 ？每一個(gè)用戶的表態(tài)，其實(shí)都是該用戶的免費(fèi)宣傳。

　　小時(shí)代有如此宏大的話題量。既是因?yàn)楣适碌臓?zhēng)議性，還因?yàn)楣疵鞅旧淼拿麣夂推渫茝V工作的到位。但是@郭敬明 把握住了該話題主持人身份，從而輕易設(shè)置了讓用戶投票為之站隊(duì)的宣傳手法。從而讓十多萬(wàn)用戶為以微話題為入口，為#小時(shí)代#表態(tài)。這就是微話題營(yíng)銷(xiāo)的最大魅力。

截圖于7月1日晚20點(diǎn)

　　雙方陣營(yíng)人數(shù)合計(jì)增加了9萬(wàn)多，但是時(shí)間才不到24個(gè)小時(shí)。營(yíng)銷(xiāo)界超級(jí)大神呀！頂禮膜拜之！其實(shí)，沒(méi)有微博的話題營(yíng)銷(xiāo)。小時(shí)代依舊能大賣(mài)，因?yàn)檫€有微博，還有郭敬明。但是，近20W的網(wǎng)友表態(tài)，或許只會(huì)有2W吧。

　　草根話題營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用

　　做為品牌的宣傳，需要第一時(shí)間抓住話題主持人的身份。還要話題描述，更換題圖等事情。相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較麻煩，是一盤(pán)大旗需要全局去考慮。作為最草根的用戶，沒(méi)有專業(yè)知識(shí)，沒(méi)有太多經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有實(shí)時(shí)在線的時(shí)間。怎樣來(lái)抓住熱門(mén)話題？從而完成宣傳推廣？

　　1、 緊盯熱門(mén)話題變化情況。一旦有變，熱門(mén)話題的主持人一般是早已被搶，所以搶主持人對(duì)于草根而言我們暫且不談。如果不是對(duì)應(yīng)品牌相對(duì)應(yīng)的主持人，作用也不會(huì)較大。所以，我們應(yīng)該嘗試內(nèi)容上跟該話題。在內(nèi)容跟進(jìn)上也有一定技巧。了解話題的起因和經(jīng)過(guò)，尋找是否斷斷續(xù)續(xù)，且沒(méi)有一個(gè)完整的帖子敘述整件事情。那么，機(jī)會(huì)來(lái)了。請(qǐng)把涉及該話題的好的內(nèi)容都一并整理出來(lái)發(fā)微博。

　　2、 整理，單純發(fā)布到微博中還是不夠。酒香既不怕巷子深，也怕巷子深。你的內(nèi)容夠全面，夠仔細(xì)，夠好看，夠用心。唯一不夠的是沒(méi)有一個(gè)助推器人物的出現(xiàn)，也是極有可能石沉大海。而你精心制作的內(nèi)容和緊追的話題就成了無(wú)用功。所以，這個(gè)時(shí)候就是需要主動(dòng)出擊。想微博朋友求助，在盡可能短的時(shí)間內(nèi)容完成擴(kuò)散。

　　3、 僅僅盯著微話題頁(yè)面的熱門(mén)微博排名，視情況為自己的切入話題尋找更有力的生力軍。既為了擴(kuò)大影響，還有就是讓該條宣傳微博在話題頁(yè)面的熱門(mén)微博維持的更久一些。

　　怎么說(shuō)呢，切入話題營(yíng)銷(xiāo)。其實(shí)是一種討巧的營(yíng)銷(xiāo)推廣。并非說(shuō)做了一定就有成績(jī)，但是沒(méi)做就一定沒(méi)有成績(jī)。它需要視選擇切入的話題和切入話題的時(shí)間點(diǎn)，還有內(nèi)容的情況而定。暴風(fēng)雨一般襲來(lái)的#小時(shí)代#話題，而你想去搶占話題首頁(yè)。無(wú)疑是千軍萬(wàn)馬擠獨(dú)木橋。踩死，摔死算了。對(duì)于超熱門(mén)話題，我們就算了吧。來(lái)吧，看看下面。

#周一圍#話題頁(yè)面熱門(mén)微博截圖

　　周一圍，朱丹的男朋友。而#周一圍#上周成了新浪的熱門(mén)。雖然#周一圍#上了熱門(mén)話題，但是沒(méi)有太多用戶去在乎，去關(guān)注，去討論。所以該話題的討論量截至目前只有十萬(wàn)。正是因?yàn)闆](méi)有太多用戶討論，所以有2個(gè)網(wǎng)友就抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)。#周一圍#話題頁(yè)面的微博有3條三條。其中@彼岸花開(kāi)在對(duì)岸 是賣(mài)減肥藥！@八卦猛回頭 營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)。呀呀呀呀！才這么點(diǎn)轉(zhuǎn)發(fā)就上了熱門(mén)呀。是否感覺(jué)有戲？好玩？有訣竅啦？笑了吧？或許你想假如@冷笑話 等營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)發(fā)一條微博迅速超過(guò)了這個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)？那不就是長(zhǎng)期坐擁小話題的熱門(mén)微博？錯(cuò)了，因?yàn)樾吕嗽谶@個(gè)方面比較扶植認(rèn)證賬號(hào)或非營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)。那為什么這2個(gè)營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)都上了熱門(mén)呀？兄弟，別太軸。既認(rèn)證，并且在內(nèi)容上十分符合#周一圍#話題。才那么點(diǎn)粉絲，哼！我認(rèn)定這賬號(hào)就不是營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)。走你，上話題頁(yè)面的熱門(mén)微博！

　　如果說(shuō)在新浪微博中有哪個(gè)符號(hào)擁有僅次于“@”的出現(xiàn)頻率，那一定是用于表達(dá)話題的“##”符號(hào)。用戶使用雙#號(hào)來(lái)表達(dá)和強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)內(nèi)容已經(jīng)成為微博上約定俗成的習(xí)慣性行為。

　　微話題營(yíng)銷(xiāo)閃爍的金光，你是否看見(jiàn)？

編輯：阿云