360與百度“裝備戰(zhàn)”升級(jí) 搜狗已成關(guān)鍵變量" border="0" hspace="0" src="/UpLoadFiles/FromOtherSite/20170225085610_5877_636236097705985000.jpg" style="max-width: 630px; border-top: 0px; height: 286px; border-right: 0px; border-bottom: 0px; text-align: center !important; margin: auto; border-left: 0px; display: block; width: 469px" alt="" />

張朝陽(yáng)和搜狐集團(tuán)的態(tài)度進(jìn)一步明朗，搜狐視頻將是張朝陽(yáng)的下一個(gè)重點(diǎn)目標(biāo)。搜狗呢？已經(jīng)成為搜索市場(chǎng)的最大變量，張朝陽(yáng)手中最重要的“平衡木”。

據(jù)知情人士向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者透露，360收購(gòu)搜狗的談判仍在接觸中，雙方當(dāng)初僵持的焦點(diǎn)在于對(duì)搜狗的估值不同以及合并后的控制權(quán)。據(jù)悉，目前雙方已經(jīng)達(dá)成合作但不合并的基本思路。對(duì)搜狐來(lái)說(shuō)，雖然在張朝陽(yáng)的觀點(diǎn)中目前需要集中資源重點(diǎn)沖刺視頻業(yè)務(wù)，但搜狗的搜索、輸入法和瀏覽器同搜狐視頻一樣具有重要的戰(zhàn)略布局意義，同屬?gòu)埑?yáng)之前以搜索、視頻、游戲、門戶再造搜狐四大戰(zhàn)略之列，占有不可或缺的位置，不可能完全放棄，知情人士告訴記者，百度高價(jià)收購(gòu)91有可能促使這一動(dòng)作加速，搜狗依舊是現(xiàn)在市場(chǎng)發(fā)展的最大變量。

全面開戰(zhàn)

2010年3月谷歌中國(guó)黯然離場(chǎng)，搜索市場(chǎng)重新排位，搜狗吃掉部分谷歌空出的市場(chǎng)，成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)排名第二的搜索引擎。2012年8月，360搜索橫空出世，不到一年時(shí)間已經(jīng)搶得近17%的市場(chǎng)份額，搜索市場(chǎng)坐次重新排序(見圖表)。如果360與搜狗合并，勢(shì)必引起中國(guó)搜索市場(chǎng)最大的動(dòng)蕩。

百度雖然還是市場(chǎng)上穩(wěn)穩(wěn)的“大哥”，但360表現(xiàn)出的來(lái)勢(shì)兇猛令百度寢食難安，自從360上線之后，百度的防控重點(diǎn)就是360。同時(shí)在移動(dòng)端，百度之前的布局稍顯落后，一直沒有尖刀插入。而360則通過(guò)安全衛(wèi)士和手機(jī)助手兩大業(yè)務(wù)，成為手機(jī)上最大的應(yīng)用分發(fā)和下載渠道之一。無(wú)論是從PC端的“防”，還是從手機(jī)端的“攻”，百度19億美元的高估值對(duì)91進(jìn)行收購(gòu)的行為就不難理解。

百度收購(gòu)剛一完成，360就展開瘋狂反撲。兩天后，360宣布推出“雷電手機(jī)搜索”，涵蓋軟件、游戲、電子書、音樂、鈴聲、壁紙、主題等七大類下載資源。這個(gè)項(xiàng)目在360內(nèi)部被稱為“1號(hào)項(xiàng)目”，由周鴻祎親自領(lǐng)導(dǎo)。這一搜索的實(shí)質(zhì)是手機(jī)上的垂直搜索，覆蓋手機(jī)上的最主流應(yīng)用，與360手機(jī)助手相輔相成。百度與360在手機(jī)端的競(jìng)爭(zhēng)也將全面展開。

緊跟著，7月19日,360在云南召開渠道代理商大會(huì)，開始著手打造“奇虎360、廣告主、渠道代理、聯(lián)盟網(wǎng)站、網(wǎng)民”構(gòu)成的奇虎360搜索生態(tài)體系?？梢?，在取得一定的市場(chǎng)份額之后，360在加緊搜索的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

其實(shí)在2013年1月份，360就啟動(dòng)了搜索的商業(yè)化進(jìn)程，搜索渠道代理商簽約會(huì)陸續(xù)在國(guó)內(nèi)一線城市展開。第一季度簽約代理商集中于國(guó)內(nèi)一線城市，目前代理商已覆蓋全國(guó)17個(gè)省，遍布中國(guó)主要的經(jīng)濟(jì)活躍地區(qū)。目前，360搜索渠道代理商人員規(guī)模已達(dá)2500人，針對(duì)代理商的銷售、客服人員培訓(xùn)、指導(dǎo)工作也在陸續(xù)進(jìn)行，已經(jīng)逐步構(gòu)建起完善的渠道體系。目前，全國(guó)已經(jīng)發(fā)展了27家代理商。“預(yù)計(jì)下半年還會(huì)新增15家渠道，360的渠道將覆蓋25個(gè)省份。”360市場(chǎng)部人員告訴記者。

最大變量

在360與百度的競(jìng)爭(zhēng)中，搜狗的角色尤為重要。搜狗的產(chǎn)品布局具有一定優(yōu)勢(shì)，搜狗輸入法和搜狗瀏覽器優(yōu)勢(shì)依然在不斷擴(kuò)大。搜狗輸入法用戶增加到4.16億，成為第三大PC客戶端，份額擴(kuò)大到87.81%；而搜狗瀏覽器月覆蓋1.17億用戶，月覆蓋率達(dá)到24.93%，由此構(gòu)建了一個(gè)穩(wěn)固的流量體系。

在360入局一年中，搜狗的市場(chǎng)份額持續(xù)上升，流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CNZZ最新數(shù)據(jù)顯示，搜狗搜索近期市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)快速，在6月21日、23日，單日連續(xù)突破了10%，并于24日達(dá)到10.50%，如果與360的17%相加，兩者接近30%的市場(chǎng)份額將會(huì)真正打破百度一家獨(dú)大的局面。同時(shí)，近30%的市場(chǎng)份額對(duì)渠道、客戶都有著更大的吸引力，也將加速360搜索商業(yè)化的進(jìn)程。

應(yīng)該說(shuō)，雖然搜狗最終的去向仍舊迷霧重重，但這并不影響其本身的產(chǎn)品節(jié)奏，其對(duì)搜索戰(zhàn)局和市場(chǎng)判斷十分敏銳。通過(guò)穩(wěn)固垂直搜索市場(chǎng)的同時(shí)，發(fā)力“智慧搜索”布局，由此構(gòu)建搜狗搜索在內(nèi)容、服務(wù)方面的差異化特色。目前，搜狗搜索已連續(xù)推出了購(gòu)物搜索、招聘搜索、房產(chǎn)搜索、知識(shí)搜索、識(shí)圖搜索、素材搜索等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，為細(xì)分用戶提供更加精準(zhǔn)的搜索服務(wù)，是其市場(chǎng)占有率上升的原因。

而在前不久推出搜狗輸入法智慧版后，搜狗近期推出搜狗瀏覽器智慧版。雖然號(hào)稱“智慧版”，本質(zhì)則是采用“云+ 端”的模式，將搜索和瀏覽器進(jìn)行深度整合。通過(guò)智慧版的瀏覽器，無(wú)需手動(dòng)搜索即可獲取很多額外的信息。和普通版的搜狗瀏覽器相比，智慧版瀏覽器左下角多出了一個(gè)“搜狗發(fā)現(xiàn)”按鈕，用戶需要主動(dòng)點(diǎn)擊“搜狗發(fā)現(xiàn)”，其智慧一面將會(huì)展現(xiàn)。根據(jù)官方的介紹，通過(guò)“搜狗發(fā)現(xiàn)”可以主動(dòng)獲取正在瀏覽的網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)信息，將用戶可能感興趣的內(nèi)容做全面呈現(xiàn)。搜狗列舉了幾個(gè)場(chǎng)景，如在看某條新聞的時(shí)候，“搜狗發(fā)現(xiàn)”可以提供該新聞來(lái)龍去脈，相關(guān)圖片，新聞人物的百科；在購(gòu)物時(shí)，可以提供比價(jià)和降價(jià)提醒功能；在看視頻時(shí)，可以提供相關(guān)視頻的播放鏈接。業(yè)界技術(shù)人士認(rèn)為，新版本的發(fā)布可能還會(huì)幫助搜狗在市場(chǎng)占有率上進(jìn)一步?jīng)_高。

其實(shí)，搜狗的價(jià)值正在于其自身產(chǎn)品和用戶數(shù)已使其成為打破360與百度勢(shì)力分布的重要砝碼。此前外界傳360對(duì)搜狗估值14億美元，但隨著搜狗自身的迅猛發(fā)展，以及百度對(duì)91估值19億美元抬高的市場(chǎng)價(jià)格，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，14億美元的價(jià)格并不高。

比起百度、360最近大手筆的動(dòng)作，搜狐和搜狗就360的問(wèn)題始終不做回答，而是著重強(qiáng)調(diào)其自身戰(zhàn)略與優(yōu)勢(shì)，他似乎在等待什么結(jié)果。

編輯：阿云