當(dāng)前，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了不同產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，下沉市場(chǎng)對(duì)人才的需求呈現(xiàn)出劇增的趨勢(shì)，招聘服務(wù)市場(chǎng)也因此面臨著拓增市場(chǎng)份額的需求。

 致力于打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代全面的生活服務(wù)平臺(tái)的58集團(tuán)，在2019年招聘旺季，為將集團(tuán)影響力最大化并實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)，再度攜手阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，基于數(shù)據(jù)洞察，結(jié)合當(dāng)下年輕人所關(guān)注的內(nèi)容及求職趨勢(shì)，通過(guò)“內(nèi)容共建+樣式創(chuàng)新”聯(lián)動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，以定制化內(nèi)容與創(chuàng)意互動(dòng)分節(jié)奏觸達(dá)不同需求用戶(hù)，層層遞進(jìn)引發(fā)了用戶(hù)的持續(xù)關(guān)注與轉(zhuǎn)化，最終以近4億強(qiáng)曝光量全面助力58集團(tuán)贏戰(zhàn)2019春節(jié)招聘旺季。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，讓勞動(dòng)力需求層次發(fā)生變化，產(chǎn)業(yè)就業(yè)梯度開(kāi)始轉(zhuǎn)移，對(duì)于尚處發(fā)展藍(lán)海階段的下沉市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，藍(lán)領(lǐng)用工生態(tài)正在變化，同時(shí)也帶來(lái)了藍(lán)領(lǐng)市場(chǎng)人才供需矛盾和部分“招工難”的難題。

 對(duì)此，智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)與58集團(tuán)聯(lián)手，依托大數(shù)據(jù)決策平臺(tái)——牽星，對(duì)職場(chǎng)用戶(hù)數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致分解，聯(lián)合發(fā)布了《2019年求職生存報(bào)告》，通過(guò)職位、地域、薪資、年齡、生活等用戶(hù)洞察，探究市場(chǎng)趨勢(shì)，不僅對(duì)春節(jié)后求職招聘市場(chǎng)有清晰刻畫(huà)，也為求職者和招聘方在城市、薪酬等方面提供了指導(dǎo)意義，成功聚焦到職場(chǎng)用戶(hù)的注意，同時(shí)幫助58調(diào)整投放定向，讓后續(xù)觸達(dá)更精準(zhǔn)。

明星送紅包互動(dòng)體驗(yàn) 助力新年開(kāi)工利是

智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)通過(guò)紅包等沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，助力新年開(kāi)工利是，成功為58官網(wǎng)招聘會(huì)場(chǎng)進(jìn)行了導(dǎo)流。其中，簽到紅包以現(xiàn)金、抽獎(jiǎng)等多重獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置，從UC調(diào)端至58官網(wǎng)，吸引用戶(hù)持續(xù)關(guān)注參與；58專(zhuān)場(chǎng)紅包雨增加了體驗(yàn)的趣味性，并直接引導(dǎo)至活動(dòng)頁(yè)面，建立用戶(hù)對(duì)58集團(tuán)的認(rèn)知；在開(kāi)屏及信息流推薦頁(yè)，明星喊話領(lǐng)紅包，激發(fā)起粉絲、職場(chǎng)人群等多類(lèi)型用戶(hù)參與，最大化為活動(dòng)帶來(lái)了曝光。最終，通過(guò)紅包雨系列活動(dòng)為58帶來(lái)了千萬(wàn)級(jí)交互參與，近30W參與人次。

為了更加精準(zhǔn)且高效的提升營(yíng)銷(xiāo)效果，智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)品牌星河體系下的恒星、雙子星、星云全新助力，多重引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)招聘會(huì)場(chǎng)的關(guān)注，從曝光到轉(zhuǎn)化，再到口碑塑造，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)的品效合一。

 其中，恒星可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)通過(guò)檢索品牌詞，自動(dòng)全屏播放品牌視頻，引導(dǎo)進(jìn)入官網(wǎng)，使搜索場(chǎng)景一步直達(dá)，有效避免潛客流失；同時(shí)，還專(zhuān)為58集團(tuán)定制了動(dòng)態(tài)信息框，運(yùn)用LBS技術(shù)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)展示，不同城市展示不同職位與薪資待遇。定制招聘季恒星CTR提升14%，品牌關(guān)注度提升32%。

雙子星充分發(fā)揮搜索+信息流雙引擎驅(qū)動(dòng)的效力，根據(jù)算法實(shí)現(xiàn)“搜”與“推”的閉環(huán)展現(xiàn)邏輯，在搜索場(chǎng)景下一步直達(dá)品牌專(zhuān)區(qū)，沉浸式體驗(yàn)有效避免潛客流失，同時(shí)在瀏覽場(chǎng)景中，品牌內(nèi)容再次呈現(xiàn)，能夠?qū)崿F(xiàn)最大化曝光、吸引轉(zhuǎn)化的效果。

星云則依托大魚(yú)號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了信息流頻道的軟文產(chǎn)品下發(fā)服務(wù)，通過(guò)聯(lián)動(dòng)KOL發(fā)布就業(yè)指導(dǎo)內(nèi)容，最大化傳播力，幫助品牌提升口碑與用戶(hù)的深度沉淀。

本次合作，整合搜索、信息流、分發(fā)三大引擎，通過(guò)數(shù)據(jù)報(bào)告、開(kāi)屏、視頻、動(dòng)態(tài)交互卡片、紅包雨、本地生活\招聘頻道icon多元樣式、品牌星河創(chuàng)新資源等多資源助推，在10余個(gè)資源點(diǎn)位下發(fā)，達(dá)成品效聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)曝光4億次。

以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，技術(shù)為助力，體驗(yàn)式互動(dòng)形式為溝通介質(zhì)，智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)為58集團(tuán)通過(guò)從“薪”出發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)搶占了下沉招聘市場(chǎng)的先機(jī)，既拓展了市場(chǎng)份額，又提升了58集團(tuán)平臺(tái)在用戶(hù)群體中的信任值。在未來(lái)，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)將充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，以智能技術(shù)為加持，為廣告主打造更具效果的營(yíng)銷(xiāo)。

編輯：游俠